Minden vállalkozás sorra veszi a kiadásait és lefaragja azokat, amelyek nem feltétlenül szükségesek a mindennapi élethez. Újratárgyalják a beszállítói szerződéseket, megkeresve azokat a pontokat, ahol az igénybevett szolgáltatások díjai még minőségromlás nélkül csökkenthetők. A költséghatékonyság került a középpontba mindenkinél.
A megnyirbált reklámkiadások miatt a marketing szakemberek is lázasan kutatnak hatékony hirdetési lehetőségek után. Az Adwords az egyik leghatékonyabb megoldások egyike. A teljes hirdetési költségkeret a kampány alatt kézben tartható, a nem megfelelően teljesítő kampányok azonnal leállíthatók, ami pedig jól megy, az erősíthető.
Ha már vannak Adwords kampányaink, akkor mit is tehetünk a hatékonyság növelése érdekében? Mert tenni muszáj, ugyebár a válság…
Költséghatékony Adwords kampány kialakítása
Mitől sikeres egy Adwords kampány? Attól, hogy megvalósítja a kitűzött marketing célt, azaz látogatókat hoz, feliratkozókat a hírlevélre vagy vásárlókat, akik veszik a termékeinket. Egyszóval konverziót. Ahhoz, hogy tudjuk, megéri-e az adott Adwords hirdetés, mérni kell a konverziót és tudni kell a konverzióval megtermelt hasznot.
Az Adwords ingyenes konverzió követés eszköze használatával mindkét feladat egyszerre megoldható. A konverzió követés telepítése pedig pár perc csupán, az abból nyert adatok alapján eldönthetjük, hogy a kampányunk mennyire sikeres.
Azokat a hirdetéseket, kampányokat vagy kulcsszavakat töröljük, amelyek konverziós aránya a kívánt szint alatt marad, az így megtakarított forintokat pedig csoportosítsuk át azokra a kampányokra, amelyek jól konvertálnak.
Az Adwords kampány optimalizálása
A konverzió követés mellett használjuk az Adwords jelentéseit. Vizsgáljuk meg segítségükkel, milyen keresési kifejezéseket használnak a látogatóink, hol jelennek meg a jól teljesítő, és hol, a rosszul szereplő hirdetéseink. A jelentések alapján felvehetünk új kulcsszavakat, a kizáró kulcsszavakkal pedig elkerülhetjük a nem kívánt kattintásokat. A vásárlót nem, csak látogatókat küldő weboldalakat is kitilthatjuk a megjelenések közül.
Fontos, hogy ne azzal próbáljuk meg a kattintások számát növelni, hogy általános kulcsszavakat veszünk fel a listánkra. Inkább a jelentések alapján próbáljuk meg speciális kulcsszavakkal még pontosabban célozni a hirdetéseket. Nézzük meg, milyen termékeink vannak még, és azokra készített kampányokkal növeljük a látogatások számát.
Google tartalmi hálózata az olcsó megoldás
Az Adwords kampányok feketebárányai a tartalmi hirdetések, amelyek most áldozatul eshetnek a költségcsökkentésnek. Mivel a tartalmi hirdetések CTR-je látványosan elmarad a keresési hálózaton megjelenő hirdetésekéitől, ezért sok tapasztalatlan felhasználó leállítja azokat.
Pedig a jól optimalizált, tartalmi hálózaton megjelent hirdetés kattintási díjai akár felébe is kerülhetnek a keresési hálózaton fizetendő díjaknak. A keresési hálózaton futó hirdetés mellé indított, a tartalmi hálózaton megjelenő kampány kb. 20-25 százalékkal növelheti a konverziók számát.
A tartalmi hálózaton lehetőség van képes, hang és videó hirdetések megjelenítésére, ezáltal olyan üzenetet is eljuttathatunk a látogatóknak, ami nem elmondható egy 25-35-35 karakteres szöveges hirdetésben. A legjellemzőbben a termékek fényképes bemutatására vagy a céges lógóval ellátott hirdetések készítésére használható hirdetési forma.
Szisztematikus elemzés a Google-val
A látogatóink szokásai, a rájuk jellemző tulajdonságok megismerésére és az általuk keresett termékek felkutatására használjuk az Analytics fiókot, melyet összekapcsolhatunk az Adwords fiókunkkal. Így az Adwords kampányok által küldött látogatók és a kampányok teljesítménye egy helyen követhetők nyomon.
Az Analytics fiókban állítsunk fel célokat, melyeket szeretnénk, ha megvalósítanának a látogatóink. A csatorna ábrázolással láthatjuk, ha a látogató a cél előtt meggondolja magát és azt is, hogy mit tett ezután. Elemezzük a helyzetet és optimalizáljuk a céloldalakat, valamint a konverzió folyamatát, további pénzkidobás helyett így növelhetjük a sikeres konverziók számát.
Kísérletezés a Google Webhely-optimalizálóval
A céloldalak optimalizálásában segít a Google Webhely-optimalizálója, ami egyszerre több weboldal variáns kipróbálását teszi lehetővé, miközben megmutatja, hogy melyik változat hozza a legtöbb konverziót.
A céloldalak optimalizálásához felhasználhatjuk a fenti információk mindegyikét: Adwords jelentések, Analytics kimutatások, konverzió követés adatai és a Google Webmester eszközök információi.
Az Adwords kampány optimalizációja nem csak a kulcsszó lista karbantartását vagy a hirdetési szövegek csinosítgatását jelenti, hanem több helyről gyűjtött információkra alapozott döntések sora. Így juthatunk el a költséghatékony és megtérülő hirdetési kampányokhoz.
Feliratkozás
