Dinamikus kulcsszó illesztés

Van egy eszköz az Adwords tárházában, amit ha körültekintően használunk, akkor sokat segíthet a CTR növelésében. Az angol neve Keyword Insertion (DKI). De kellő odafigyelés nélkül könnyen átok válhat belőle!

Hogyan működik?

Létrehozok egy hirdetést és felveszek egy csomó kulcsszót. A hirdetés szövegébe, a kulcsszó helyére beteszek egy kódot {keyword}. Ha a felhasználó rákeres egy kulcsszavamra, akkor a Google rendszere behelyettesíti a keresett kifejezést a hirdetésben a kód {keyword} helyére, és úgy jeleníti azt meg.

Miért jó ez?

Mert a hirdetés szövege mindig releváns a keresett szóra. Ez az egyszerű módszer megnöveli a CTR értékét anélkül, hogy bármit változtatnék a kampányon.

Mert a Google rendszere kövér betűkkel kiemeli a keresett kifejezést, az én hirdetésemben is, ami jobban felhívja rá a felhasználó figyelmét. Ez szintén segít növelni a CTR-t.

Mert kevesebb hirdetés szöveget kell megírnom, hiszen minden kulcsszóhoz ugyanazt a hirdetés szöveget használhatom. Csak azt nem tudom, mit kezdek majd az így felszabadult időmmel?!

Eddig rendben a dolog, a neheze azonban most következik.

Miért nem jó ez?

Ezt a kérdést muszáj feltennem. Először is, figyelembe kell venni, hogy a hirdetés szövege kötött hosszú. Csak akkor helyettesítődik be a keresett kifejezés a kód helyére, ha az belefér a 25 vagy 35 karakterbe. Ha nem, nos, erre az esetre egy alapértelmezésű kulcsszót kell megadni, ezt használja majd a rendszer: {keyword:kulcsszó}.

Ha egy olyan kifejezést keres a felhasználó, ami nem szerepel a kulcsszó listámban, vagy túl hosszú, akkor a dinamikus kulcsszó illesztés úgy működik, mint az általános kulcsszó illesztés. Azaz az alap értelmezésű kulcsszó kerül a hirdetés szövegébe.

És itt lesz átok az egészből. Hiszen a hirdetés nem lesz releváns, plusz a felhasználó sem fog rákattintani. Például, én a “PC “ szóra hirdetek és valaki a “PC asztal” kifejezést keresi, akkor a hirdetés megjelenik, de a felhasználó nem fog rákattintani, hiszen nem PC-t keres.

Ebben az esetben, ráadásul ha belefér a szövegbe a “PC asztal”, akkor így lesz PC-s hirdetésből bútor hirdetés. Gázos ugye? Az meg kinek jut eszébe, hogy a PC-s hirdetéshez felvegye kizáró szónak az asztalt is? Ez így viszont rontja a CTR értékét.

Másik szempont, amire vigyáznom kell, hogy ne ragozzam a kulcsszavakat. Ezt nem is szoktam, de néha elég nehéz kikerülni. A másik idevágó dolog, hogy a hirdetés szövegének az összes kulcszóval értelmesnek kell lennie, ez alapelőírás az Adwordsben. Na ezt már igen nehéz teljesíteni!

Még egy hiba lehetőség. Néha nagyon hasznos, ha az elgépelt vagy a nyelvtanilag helytelen szavakat, vagy helytelen szórendet is felveszem a kulcsszó listámra. Na ez padlóra küldi a dinamikus kulcsszavas hirdetést, mert ekkor a hibás szó kerül a hirdetés szövegébe. Ezt pedig nem szereti a Google és a CTR értékünk bánja majd.

Kulcsszó minősége

A kulcsszó minőségére (Quality Score, QS) a dinamikus kulcsszó illesztés nincs közvetlen hatással, a jelenlegi ismereteim alapján, csak a kulcsszó CTR értékét befolyásolja, ha jól csinálom, akkor pozitívan.

Adwords kulcsszavak: a folytatás

Előző bejegyzésemben, A helyes(?) Adwords kulcsszó választásban belekezdtem abba, hogyan választok kulcsszavakat a kampányaimhoz. Ez egyik legrosszabb dolog lenne az, ha nem törődnék eleget egy-egy jó kulcsszó megkeresésével, vagy nem szánnék rá elég időt. Ezért most is, és még később is fogok írni erről a témáról.

A helytelen vagy nem jól megválasztott kulcsszó csak viszi a pénzt. Sajnos az is gyakran előfordul, hogy számos látogatót vonz az oldalra. De nem érdeklődőt, és nem vásárlót. Ez a baj.

Egy jól felépített kutatási eljárás a legjobb befektetés. Persze a legelején, amikor indítom a kampányt, akkor honnan a fenéből tudhatnám, mely szavak lesznek a legjobbak. Ezért naponta pár percet rászánok arra, hogy az elindított kampány kulcsszavait újra és újra felülvizsgáljam.

Az internetes verseny is napról-napra változik, bármely dédelgetett kulcsszavamra felbukkanhat egy hirdető, aki lehet, hogy ügyesebb, vagy több pénze van, és már le is maradtam a versenyben.

Tehát a felállított kulcsszó lista nem Szentírás és nincs kőbe vésve. Amelyik szó vagy kifejezés nem teljesít az elvárásaimnak megfelelően, az repül.

De mi történik a törlésre kijelölt szavakkal? Azt még később, egy másik bejegyzésben elmondom. Azért nem kerül minden a kukába.

Hogyan találok kulcsszavakat? A múltkori bejegyzésemben a termékjellemzőket és a megbízómat említettem, mint jó ötletforrásokat. Azután azt, hogy gondolkodjunk a felhasználó fejével.

Ezután kinézek az “ablakon”, elmegyek fórumokra és blogokra, ahol a témával kapcsolatosan cserélnek gondolatokat a felhasználók. Megnézem, hogy milyen szavakat használnak, milyen problémára keresnek megoldást (ez jól jön a hirdetés szövegéhez) és milyen szlengben beszélnek.

Összegyűlt egy szép kis lista? Irány vele a Google Kulcsszóválasztó és megnézem a keresési eredményeket, szinonimákat és egyék kapcsolódó szavakat kutatok.

Az új kulcsszavakat azonban nem teszem bele a már futó és esetleg jól teljesítő kampányomba. A kísérletezéshez egy hirdetés labort használok, ott tesztelem az új ötleteket. Ha beválik egy kifejezés, akkor kerül be a fő kampányba.

Ez nem minden, még jövök!

A helyes(?) Adwords kulcsszó választás

Amikor egy új kampányhoz keresek kulcsszavakat, kicsit irigylem az angol nyelvű kollégáimat, és egy kicsit pedig nem.

Úgy érzem, hogy hátrányban vagyok velük szemben, mert nekik nagyobb a piacuk, többen keresnek rá egy-egy szóra, így megbízhatóbbak a statisztikáik, például a keresési forgalomról vagy a várható kulcsszó költségről.

Amiért nem irigylem őket, az pedig épp a nagyobb piacból eredő rengeteg konkurens hirdető. Ott igen meg kell küzdeni egy-egy jó helyezésért. Nálunk azért ez egy kicsit könnyebb.

A kulcsszavak kiválasztása előtt a fő kampányt megpróbálom minél kisebb egységekre bontani, ezek lesznek a hirdetéscsoportok. Itt sokféle szempont jöhet szóba, ez függ a termék (szolgáltatás) jellemzőitől, a hirdető által adott útmutatástól, stb. Például a notebook szinonimája a laptop, és a laptop a népszerűbb. Én erre két külön hirdetéscsoportot készítettem, azért, hogy a hirdetés szövege minél relevánsabb lehessen.

Persze lehetne dinamikus hirdetést is írni erre a célra, ahol a Google automatikusan behelyettesíti a laptop vagy notebook szót annak függvényében, hogy a felhasználó mire keresett rá. De én ezt nem szeretem, mert sok irreleváns és hibás hirdetést eredményezhet. De ez egy külön bejegyzés témája lesz.

A kulcsszó választás számomra elsődleges szempontja, hogy inkább a felhasználók fejével próbálok gondolkodni és nem a termék jellemzőiből indulok ki. Arra próbálok rájönni, hogy mások milyen szavakkal keresnek rá, ha egy ilyen termék érdekli őket. Ha nincs ötletem, akkor megkérem egy barátomat, hogy keressen nekem a neten egy ilyen meg ilyen terméket, és megnézem, hogy milyen keresőszavakat használ.

A megrendelő nagyon sok hasznos szót tud mondani, mindenképp meghallgatom őt. De ő a szakmája szlengjét beszéli, ami eltérhet a köznyelvben az adott témára használt szavaktól, amit meg a felhasználók írnak a keresőbe. Jártam úgy, hogy a megrendelő szakmai szavára, amihez ragaszkodott nagyon, egyetlen megjelenés sem volt egy héten át. Most hogyan mondjam meg neki, hogy nem velem van a baj?

Az összegyűjtött szavakból választom ki azokat, amelyekre külön kampányt fogok készíteni. Igazából nem foglalkoztat, hogy hány kampány lesz, annyi, amennyi. Ezekbe a kampányokba osztom be az összes kulcsszót.

Arra ügyelek, hogy egy kampányba egy fő kulcsszó és legfeljebb négy-öt al kulcsszó, szinoníma, variáció legyen. A fő kulcsszó az, amire a céloldalt optimalizálni kell. Azon sem izgulok, ha ez most még nincs meg. Nem várhatjuk el, hogy egy céloldal több tucat kulcsszóra optimalizált legyen. Ha a tesztelés során kiderül, hogy nem az a kulcsszó teljesít a legjobban, amire korábban az oldalt optimalizálták, akkor a céloldalon később majd változtatni kell, de nem a tesztfázisban.

Ezután jön a long tail, azaz kiegészítem a kulcsszavaimat további keresőszavakkal. Például egy ügyfelem weboldala egy adott termékre az elsők között volt. De ha vásárolni akarok a termékéből és az árakról szeretnék tájékozódni, akkor beírom a keresőbe: terméknév+ár. Erre ez a weboldal az első öt találati oldalon sem volt. Tehát hirdetünk rá, ugye?

Az ár szóról jut eszembe, hogy az egyik kampányban, amikor egy kulcsszónak öt szinonímája volt, és mind közismert is, nem tudtam eldönteni hogyan kezdjem a tesztelést. Ekkor nem a kulcsszavakat tettem a fő pozícióba, hanem az ár szót: szinonima1 ár, szinonima2 ár, szinonima3 ár, stb. Erre alapoztam a hirdetések szövegét és a megjelenő URL-eket is. A kampányt három hét alatt 35% körüli CTR-re tudtam felhúzni. Próbáld ki Te is!

Ha érdekes volt, amit írtam, gyere vissza holnap is. De előtte mond el, hogy Te hogyan csinálod! A többiek imádni fognak érte!

folyt. köv.