Adwords Editor 7.0

Ezen a héten megjelent az Adwords Editor új, 7.0-ás verziója mind Windows, mind Mac operációs rendszerre. Az új verzió letölthető a Google Adwords Editor honlapjáról.

Az új verzióban már belekerült a régóta várt első oldalra való kerüléshez szükséges licit várható étéke.

Ez a várható licit érték, a CPC körülbelüli értéke, amit ahhoz szükséges fizetned, hogy a Google keresési oldalai közül az elsőn szerepeljen a hirdetésed, akkor, ha a keresési szó pontosan egyezik a kampányod kulcsszavával.

Ez az licit összeg a kulcsszó minőségi értékén (QS) és az aktuális hirdetői versenyen alapuló számítás eredménye. Az új kulcsszavaknál a QS értékét az Adwords rendszere becsléssel állapítja meg.

Az első oldalra kerüléshez szükséges licit várható értékét a Keywords lapon a First Page Bid Est. oszlopban találhatod.

A fentiekből már következik, hogy az új verzióban láthatod a kulcsszó minőség pontszámát (Quality Score) is.

A 7.0-ás kiadásban módosították a Keyword Opportunities eszközt is, a kulcsszó ajánlásokat már különböző országokra és különböző nyelven kaphatjuk meg, persze magyarul is. A Keyword Opportunities eszközzel találhatsz magadnak új kulcsszavakat a kampányaidhoz, számos kényelmi szolgáltatást igénybe véve.

A kiválasztott országra és nyelvre, célzottan jelenítheted meg a kampányaidat. Ehhez a Campaigns lapon jelenítsd meg, az alapból még nem látható, Language és Location oszlopokat.

Szintén egy új opció, hogy megengedheted a Google-nak, hogy névtelenül, információkat gyűjtsön az Adwords Editor fejlesztéséhez.

Az update után a teljes fiókot újra le kell majd tölteni az Adwords Editorba, ezért mielőtt frissítenéd a programot, töltsd fel az összes változást az Adwordsbe, egyébként ezek a módosítások elvesznének.

Adwords: Vigyázz vele!

Ma kaptam egy e-mailt a Google-tól és bedőltem neki, rákattintottam. Csak ezután vettem észre, hogy valami nem stimmel, azért írok most, hogy Te ne járj pórul.

A fenti kép illusztráció

Az e-mail arról szól, hogy valami figyelmeztetést kaptam az Adwords kampányommal kapcsolatban. A Google kéri, hogy lépjek be a fiókomba a mellékelt linken keresztül és olvassam el az üzenetet.

Dear Advertiser,

You have received one or more alerts.

Please sign in

to your account at http://adwords.google.com/select/login,

to view alert notifications.

Thank You for Choosing Google AdWords for your business.

A hibát ott követtem el, hogy rákattintottam. Ekkor a Google Adwords-höz hasonló oldalra jutottam, ahol meg kellett (volna) adnom az E-mail címet és a jelszót, amit a fiókhoz használok.

Két dolog tűnt fel. Az egyik, hogy ez egyik angol szó hibás volt, ezt teljesen véletlen szúrtam ki. A másik, hogy a böngészőm nem írta be automatikusan az adatokat.

A mail egy phishing, azaz adathalász oldalra irányított, ahol csak a fiókomhoz tartozó jelszóra és azonosítóra lett volna szükségük a cyber-bűnözőknek.

Szerencsére nem gépeltem be. A maillel kapcsolatban pedig rendkívül figyelmetlen voltam, pedig hetente kapok valami hasonlót.

Gondolom a következő napokban egy sor hazai Adwords hirdető kap majd valami hasonlót, és biztosan lesz olyan is, aki pórul jár majd vele. De Te már nem leszel közöttük.

Dinamikus kulcsszó illesztés

Van egy eszköz az Adwords tárházában, amit ha körültekintően használunk, akkor sokat segíthet a CTR növelésében. Az angol neve Keyword Insertion (DKI). De kellő odafigyelés nélkül könnyen átok válhat belőle!

Hogyan működik?

Létrehozok egy hirdetést és felveszek egy csomó kulcsszót. A hirdetés szövegébe, a kulcsszó helyére beteszek egy kódot {keyword}. Ha a felhasználó rákeres egy kulcsszavamra, akkor a Google rendszere behelyettesíti a keresett kifejezést a hirdetésben a kód {keyword} helyére, és úgy jeleníti azt meg.

Miért jó ez?

Mert a hirdetés szövege mindig releváns a keresett szóra. Ez az egyszerű módszer megnöveli a CTR értékét anélkül, hogy bármit változtatnék a kampányon.

Mert a Google rendszere kövér betűkkel kiemeli a keresett kifejezést, az én hirdetésemben is, ami jobban felhívja rá a felhasználó figyelmét. Ez szintén segít növelni a CTR-t.

Mert kevesebb hirdetés szöveget kell megírnom, hiszen minden kulcsszóhoz ugyanazt a hirdetés szöveget használhatom. Csak azt nem tudom, mit kezdek majd az így felszabadult időmmel?!

Eddig rendben a dolog, a neheze azonban most következik.

Miért nem jó ez?

Ezt a kérdést muszáj feltennem. Először is, figyelembe kell venni, hogy a hirdetés szövege kötött hosszú. Csak akkor helyettesítődik be a keresett kifejezés a kód helyére, ha az belefér a 25 vagy 35 karakterbe. Ha nem, nos, erre az esetre egy alapértelmezésű kulcsszót kell megadni, ezt használja majd a rendszer: {keyword:kulcsszó}.

Ha egy olyan kifejezést keres a felhasználó, ami nem szerepel a kulcsszó listámban, vagy túl hosszú, akkor a dinamikus kulcsszó illesztés úgy működik, mint az általános kulcsszó illesztés. Azaz az alap értelmezésű kulcsszó kerül a hirdetés szövegébe.

És itt lesz átok az egészből. Hiszen a hirdetés nem lesz releváns, plusz a felhasználó sem fog rákattintani. Például, én a “PC “ szóra hirdetek és valaki a “PC asztal” kifejezést keresi, akkor a hirdetés megjelenik, de a felhasználó nem fog rákattintani, hiszen nem PC-t keres.

Ebben az esetben, ráadásul ha belefér a szövegbe a “PC asztal”, akkor így lesz PC-s hirdetésből bútor hirdetés. Gázos ugye? Az meg kinek jut eszébe, hogy a PC-s hirdetéshez felvegye kizáró szónak az asztalt is? Ez így viszont rontja a CTR értékét.

Másik szempont, amire vigyáznom kell, hogy ne ragozzam a kulcsszavakat. Ezt nem is szoktam, de néha elég nehéz kikerülni. A másik idevágó dolog, hogy a hirdetés szövegének az összes kulcszóval értelmesnek kell lennie, ez alapelőírás az Adwordsben. Na ezt már igen nehéz teljesíteni!

Még egy hiba lehetőség. Néha nagyon hasznos, ha az elgépelt vagy a nyelvtanilag helytelen szavakat, vagy helytelen szórendet is felveszem a kulcsszó listámra. Na ez padlóra küldi a dinamikus kulcsszavas hirdetést, mert ekkor a hibás szó kerül a hirdetés szövegébe. Ezt pedig nem szereti a Google és a CTR értékünk bánja majd.

Kulcsszó minősége

A kulcsszó minőségére (Quality Score, QS) a dinamikus kulcsszó illesztés nincs közvetlen hatással, a jelenlegi ismereteim alapján, csak a kulcsszó CTR értékét befolyásolja, ha jól csinálom, akkor pozitívan.

Adwords kulcsszavak: a folytatás

Előző bejegyzésemben, A helyes(?) Adwords kulcsszó választásban belekezdtem abba, hogyan választok kulcsszavakat a kampányaimhoz. Ez egyik legrosszabb dolog lenne az, ha nem törődnék eleget egy-egy jó kulcsszó megkeresésével, vagy nem szánnék rá elég időt. Ezért most is, és még később is fogok írni erről a témáról.

A helytelen vagy nem jól megválasztott kulcsszó csak viszi a pénzt. Sajnos az is gyakran előfordul, hogy számos látogatót vonz az oldalra. De nem érdeklődőt, és nem vásárlót. Ez a baj.

Egy jól felépített kutatási eljárás a legjobb befektetés. Persze a legelején, amikor indítom a kampányt, akkor honnan a fenéből tudhatnám, mely szavak lesznek a legjobbak. Ezért naponta pár percet rászánok arra, hogy az elindított kampány kulcsszavait újra és újra felülvizsgáljam.

Az internetes verseny is napról-napra változik, bármely dédelgetett kulcsszavamra felbukkanhat egy hirdető, aki lehet, hogy ügyesebb, vagy több pénze van, és már le is maradtam a versenyben.

Tehát a felállított kulcsszó lista nem Szentírás és nincs kőbe vésve. Amelyik szó vagy kifejezés nem teljesít az elvárásaimnak megfelelően, az repül.

De mi történik a törlésre kijelölt szavakkal? Azt még később, egy másik bejegyzésben elmondom. Azért nem kerül minden a kukába.

Hogyan találok kulcsszavakat? A múltkori bejegyzésemben a termékjellemzőket és a megbízómat említettem, mint jó ötletforrásokat. Azután azt, hogy gondolkodjunk a felhasználó fejével.

Ezután kinézek az “ablakon”, elmegyek fórumokra és blogokra, ahol a témával kapcsolatosan cserélnek gondolatokat a felhasználók. Megnézem, hogy milyen szavakat használnak, milyen problémára keresnek megoldást (ez jól jön a hirdetés szövegéhez) és milyen szlengben beszélnek.

Összegyűlt egy szép kis lista? Irány vele a Google Kulcsszóválasztó és megnézem a keresési eredményeket, szinonimákat és egyék kapcsolódó szavakat kutatok.

Az új kulcsszavakat azonban nem teszem bele a már futó és esetleg jól teljesítő kampányomba. A kísérletezéshez egy hirdetés labort használok, ott tesztelem az új ötleteket. Ha beválik egy kifejezés, akkor kerül be a fő kampányba.

Ez nem minden, még jövök!